17 chiến dịch quảng cáo ấn tượng nhất trên thế giới

17-CHIEN-DICH-QUANG-CAO

Đây là các chiến dịch quảng cáo đoạt giải Grand Prix và Sư tử vàng hạng mục Quảng cáo ngoài trời tại Liên hoan Quốc tế Cannes Lions, được xem là “Oscar của ngành quảng cáo”.

Trong đó, chỉ có hai chiến dịch được thực hiện bởi các công ty của Mỹ, và một trong số đó, TBWA\Media Arts Lab đã xuất sắc mang lại chiến thắng Grand Prix cho Apple.

Nhà sản xuất quảng cáo nổi tiếng thế giới là Ogilvy & Mather có tên ở 3 giải thưởng trong số này.

1. Apple/iPhone 6

Bộ sưu tập ảnh của thế giới

Thực hiện: TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles/Apple Cupertino

Giải thưởng: Grand Prix

Apple sử dụng hình ảnh được chụp từ chiếc iPhone 6 của 162 người dùng trên khắp thế giới để đăng lên bảng quảng cáo ngoài trời của hãng. Chiến dịch này đã sử dụng hơn 10.000 tấm ảnh đặt tại 73 thành phố thuộc 25 quốc gia. Apple gọi đây là “bộ sưu tập ảnh chụp từ điện thoại di động lớn nhất trong lịch sử”.

2.Unicef

Béo phì, mọt sách

Thực hiện: Prolam Y&R Santiago, Chile

Giải thưởng: 2 giải Sư tử vàng

Hình ảnh được sử dụng trong chiến dịch chống bạo lực internet tại Chile là những đứa trẻ lạnh lùng đứng cầm điện thoại chụp hình người bạn đang bị trêu chọc là béo phì, mọt sách, với dòng chú thích: “Chỉ 1 cái bấm máy là đủ. Bạo lực internet là một trong những nguyên nhân chính dẫn đến bệnh trầm cảm và tự tử ở trẻ em. Nếu bạn có điện thoại thông minh, hãy sử dụng nó một cách khôn ngoan. Đừng dùng nó để chà đạp lòng tự trọng của người khác”.

Chiến dịch này cũng đoạt giải vàng ở hạng mục Báo chí.

chien-dich-quang-cao-unicef

3. Mực in Ecofill

Xanh, Tím, Vàng, Đen

Thực hiện: Ogilvy & Mather, Bogotá, Colombia

Giải thưởng: Sư tử vàng

Đây là chiến dịch quảng cáo khá hài hước đến từ Colombia, minh họa sự nguy hiểm khi hết mực in. Mỗi poster đại diện cho một màu mực được sử dụng trong máy in, các nhân vật trong hình sẽ mất quần áo vào đúng thời điểm tồi tệ nhất.

chien-dich-quang-cao-ecofil

chien-dich-quang-cao-icofil

4. Alghanim Motors – Honda/Honda Accord với công nghệ GPS

Những người chỉ đường khó hiểu

Thực hiện: Impact & Echo BBDO Safat, Kuwait

Giải thưởng: Sư tử vàng

Thay vì hỏi đường người dân địa phương và được hướng dẫn với cánh tay ngoằn ngoèo như ma trận, thì mọi chuyện sẽ dễ dàng hơn với công nghệ GPS dẫn đường bằng giọng nói của chiếc Honda Accord 3.5 EX.

chien-dich-quang-cao-Honda-Accord-voi-cong-nghe-gps

5. News UK/Sunday Times

Elton, Branson, Cowell

Thực hiện: Grey, London

Giải thưởng: Sư tử vàng

Có lẽ không hình ảnh nào thích hợp hơn những chú mèo béo ú của giới thượng lưu, dưới nhân dạng ca sĩ lừng danh Elton John, tỷ phủ Richard Branson hay nhà sản xuất chương trình truyền hình nổi tiếng Simon Cowell để quảng bá cho tờ báo Sunday Times Rich List, thống kê danh sách 1.000 người giàu nhất nước Anh.

chien-dich-quang-cao-Sunday-Times

6. Abrinq Foundation – Chiến dịch Hãy cứu trẻ em

Đầm trắng đen, đầm xanh, áo thun, áo len, áo tunic

Thực hiện: Lew’Lara\TBWA, São Paulo, Brazil

Giải thưởng: Sư tử vàng

Quần áo thời trang cao cấp trở thành nhà tù của trẻ em các nước đang phát triển, là ý tưởng độc đáo đến từ Brazil về lao động trẻ em.

chien-dich-quang-cao-hay-cuu-lay-tre-em

7. Công ty Millimed, Thái Lan/Thuốc trị đau họng Throatsil

Alex, Ramsay, Tyler

Thực hiện: BBDO Proximity, Bangkok, Thái Lan

Giải thưởng: Sư tử vàng

Huấn luyện viên Alex Ferguson, đầu bếp Gordon Ramsay – giám khảo chương trình truyền hình nổi tiếng MasterChef và ca sĩ nhạc rock Mick Jagger, cả 3 đều có điểm chung là rất nổi tiếng và hay la hét trong công việc. Hình ảnh biếm họa họ đang la hét được lặp đi lặp lại rất độc đáo, với ngụ ý nhấn mạnh hiệu quả thuốc trị đau họng Throatsil.

chien-dich-quang-cao-thuoc-tri-dau-hong-Throatsil

8. KFC

Đùi gà, burger, khoai tây chiên

Công ty: BBDO Proximity, Kuala Lumpur, Malaysia

Giải thưởng: Sư tử vàng

Những đứa trẻ khóc la đòi ăn, và miệng của chúng tạo thành hình các món ăn của KFC là ý tưởng đến từ Malaysia.

chien-dich-quang-cao-kfc

9. Too Many/FGM

Anh, Thụy Điển, Hà Lan, Đức, Italy, Scotland

Thực hiện: Ogilvy & Mather, London

Giải thưởng: Sư tử vàng

Chiến dịch của tổ chức 28 Too Many nhằm cảnh báo tình trạng phẫu thuật cắt bỏ bộ phận sinh dục nữ (FGM) đang xảy ra ở châu Âu, một tục lệ rất phổ biến ở các quốc gia châu Phi và Trung Đông.

chien-dich-quang-cao-Too-Many-FGM

10. Nước cho châu Phi

Cuộc thi đi bộ marathon

Thực hiện: Ogilvy, Paris

Giải thưởng: Sư tử Vàng

Tại cuộc thi Marathon tổ chức ở Paris vào tháng Tư, một người phụ nữ Gambia tên là Siabatou Sanneh được báo chí trên toàn thế giới nhắc tới khi cô tham gia cuộc thi với một bình đựng 20 lít nước đội trên đầu. Nỗ lực của Sanneh nhằm kêu gọi cả thế giới cùng chia sẻ những khó khăn phụ nữ châu Phi phải đối mặt trong việc tiếp cận nước uống sạch.

11. Sport Clube Do Recife

Khi các bà mẹ là nhân viên an ninh

Thực hiện: Ogilvy, São Paulo, Brazil

Giải thưởng: Sư tử vàng

Sự cạnh tranh quyết liệt giữa các đội bóng ở Brazil, Sport Club Do Recife và Nautico thường dẫn đến bạo lực. Vì vậy, Recife đã đưa ra một giải pháp tuyệt vời là đào tạo các bà mẹ của người hâm mộ trở thành nhân viên an ninh tại sân vận động, nơi diễn ra các trận bóng.

12. Samsung

Xe tải an toàn

Thực hiện: Leo Burnett, Buenos Aires, Argentina

Gải thưởng: Sư tử vàng

Argentina là quốc gia có tỷ lệ tử vong do tai nạn giao thông cao, do đó Samsung đã thiết kế một hệ thống rất độc đáo dành cho các xe tải của hãng. Hệ thống với 1 máy camera không dây đặt phía trước và 4 màn hình ngoài trời ở phía sau xe, giúp cho các tài xế xe phía sau có thể nhìn thấy được đoạn đường phía trước nếu muốn vượt qua xe tải.

13. Chó, em bé

Thực hiện: The Community/La Comunidad Miami

Giải thưởng: Sư tử vàng

“Never stop riding”, chiến dịch kêu gọi người dân thành phố sử dụng dịch vụ xe đạp công cộng. Những chiếc xe đạp không bao giờ dừng lại như chú chó đuổi bắt chiếc đuôi của mình và em bé thì luôn tìm bầu sữa của mẹ.

Chiến dịch này cũng giành được giải Grand Prix và 2 Sư tử vàng ở hạng mục Báo chí.

chien-dich-quang-cao-cho-va-em-be

14. Toyota thân thiện với môi trường

Toyota đang xây dựng hình ảnh là một thương hiệu sản xuất xe thân thiện với môi trường. Vì vậy, công ty quảng cáo Saatchi & Saatchi đã dùng một biển quảng cáo đặc biệt làm bằng cát, bùn và cỏ để giới thiệu về xe Prius sắp ra mắt của Toyota. Biển quảng cáo được đặt tại Sydney (Úc) năm 2014.

chien dich quang cao toyota

15. IBM – Tiện dụng

Một quảng cáo sáng tạo là một quảng cáo tiện dụng. Ogilvy & Mather đã chọn cách tiếp cận này trong chiến dịch quảng cáo thực hiện cho IBM vào năm 2013 tại Pháp.

Cụ thể, hãng này đã biến 3 tấm biển quảng cáo của IBM thành một mái hiên che mưa, một đường dốc để kéo đồ và một thanh ghế để người dân nghỉ chân.

chien dich quang cao IBM

chien dich quang cao IBM

chien dich quang cao IBM

16. Swissmilk – Sức mạnh của sữa

Với khẩu hiệu “Sữa giúp bạn khỏe mạnh hơn”, Công ty Ruf Lanz đã tạo ra một biển quảng cáo ngoài trời gắn liền với hệ thống cáp treo tại Zurich (Thụy Sĩ). Đây được đánh giá là một biển quảng cáo thông minh, có hình ảnh sạch sẽ và thông điệp rõ ràng.

chien dich quang cao swissmilk

17. Máy tỉa lông mũi của Panasonic

Năm 2009, công ty quảng cáo Saatchi & Saatchi đã khéo léo giới thiệu về máy tỉa lông mũi của Panasonic bằng cách luồn những sợi dây điện ngoài trời vào các biển quảng cáo tại Indonesia. Quảng cáo này tác động trực quan đến người xem, làm họ phải nghĩ đến chăm sóc vệ sinh cho mũi của mình.

Bài viết liên quan

Bình luận

Gọi Ngay